Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
El objetivo central de la publicidad es provocar un acto
en los destinatarios a los que se dirige. Para alcanzar esta
eficacia, debe
responder a tres funciones:
1. Denominación. El nombre propio
de los productos y el nombre de la marca se
orienta a presentar diferencias. El nombre es el que muestra la
individualidad de los productos, sintetizando las diferencias
que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el
monopolio de
la marca, para lo cual es imprescindible reforzar
constantemente su presencia.
2.Predicación. La publicidad
predica acerca de los atributos de los productos y servicios,
organiza su personalidad
y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas.
Asà procura enfrentar el paso del tiempo de
modo que la marca conserve un buen posicionamiento
en la mente del consumidor.
3.Exaltación. La publicidad afirma
en cada mensaje los valores
positivos de los bienes.
Ejemplos de Publicidad:
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