Es un lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o polÃtico (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
El slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio,
remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor
simbólico. Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la
competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor son las
finalidades del slogan.
TIPOS DE SLOGANS
Descriptivos: Tienden a describir lo que
la empresa hace
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
SUGERENCIAS PARA
EL DESARROLLO DE UN SLOGAN
1. Piense primero su negocio, y luego su
slogan: Un slogan es la sÃntesis de toda la estrategia de Marketing.
Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su
mercado, su producto y su competencia:
Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.
Producto: conocer las caracterÃsticas de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.
Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.
Producto: conocer las caracterÃsticas de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.
Estos aspectos están articulados
en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito,
es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga
una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará
más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el
slogan que comunique su posicionamiento.
2. Si no es breve y recordable, no es un
slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde
un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan
extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo)
es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de
la pieza a diseñar.
Durante el proceso de diseño de
su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición
(layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador
a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia.
Consecuentemente, un isotipo (el "sÃmbolo") debe proporcionarse
al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado
por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar los concepto
de su empresa / producto.
Comunicacionalmente, un slogan extenso
no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüÃstica
y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento
que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse
el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea"
atrás del slogan devora al logotipo.
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